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高端家电消费更偏年轻化

发布时间:2020-12-18 发布人:中国经济报

12月16日,“第12届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在京举办。GfK中国家电事业部总经理张存在会上表示,疫情得到控制后,我国居民消费信心显著增强,特别是一线城市和高收入群体,对家居装修和家电购买的预期大幅增加。高端家电消费更偏年轻化,目前80后占据高端家电消费的43%,而年青一代对于家电的艺术化具有更高的审美标准。

12月16日,“第12届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在京举办。GfK中国家电事业部总经理张存在会上表示,疫情得到控制后,我国居民消费信心显著增强,特别是一线城市和高收入群体,对家居装修和家电购买的预期大幅增加。高端家电消费更偏年轻化,目前80后占据高端家电消费的43%,而年青一代对于家电的艺术化具有更高的审美标准。

(图片来源:拍信创意,侵删)

“享受当下,享受精致有品质的生活是高端人群的理念,他们愿意为产品‘颜值’、核心科技、颠覆性创新、智能交互等创新要素付费。”张存介绍说,近5年来,万元以上空调、冰箱,6千元以上洗衣机,3千元以上吸尘器等产品,销售大幅提高。今年以来,尽管有疫情影响,我国高端家电销售不降反增,以复式滚筒洗衣机为例,今年其销售占比已达到整个洗衣机市场的15%;双11期间,新风空调增长显著;集合酒柜、美妆保存、干湿分储、长效保鲜、除菌净味等功能的冰箱,也广受欢迎。

本届盛典由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办,发布了高端家电消费趋势、揭晓了年度获奖产品。中国家用电器协会理事长陶小年表示,红顶奖自设立以来,充分把握住行业高端化风向,成为企业展示优品,用户甄选好品的优秀平台。他勉励进入成熟阶段的红顶奖,要贯彻新发展理念,立足服务现代消费,助力需求牵引供给,供给创造需求的高水平动态平衡,引领中国高端家电发展。

“新时代,红顶奖要由‘中国家电品质消费推动者’向‘中国家电品质生活引领者’转变”。红顶奖组委会负责人吕盛华认为,科技发展推动了时代的深层变革,具体到家电业,整个市场也由增量时代转入存量时代,企业竞争力的核心从产能、销量、规模转向品质、科技、创新;市场竞争白热化与品牌的固化、分化同步展开。要在同质化市场中寻求差异化解决方案,必须赋予用户“超验”式感受。

(文章来源:中国经济报,侵删)

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