业界第一个用顶尖男星做代言人 索菲亚做对了什么？

1月27日，索菲亚正式宣布邓伦成为索菲亚全球品牌代言人；

3月1日，索菲亚在镇上发起青年团，正式推出互联网轻时尚品牌—— Milana

3月3日，索菲亚“http://www . Sina.com/Replacement Online Conference”洞察新消费，提出全屋换柜新概念；

3月底，索菲亚艾伦的新海报发布；

4月2日，北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等15个城市的商用LED屏幕点亮了艾伦的新形象海报，并推出了15个城市灯芯打艾伦海报的互动浪潮；

4月19日，索菲亚和艾伦的商业电影正式称霸全国100个城市，引爆时尚家居生活新潮流；

全屋

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这是艾伦的索菲娅和4月24日，邓伦本尊终将现身！索菲亚“菲凡设享 芯动之家”——邓伦索菲亚时尚主题live show即将开show！在一月份正式宣布后。从线上到线下，从决策到落地，一系列品牌动态像“活水”一样被推动，不断释放索菲亚和艾伦之间最强的协同效应，锁定索菲亚粉丝、艾伦粉丝乃至新一代年轻人的注意力。

作为业内第一个选择顶级男星作为代言人的创业品牌，索菲亚从一开始的热议到现在的欢呼，到底做对了什么？这一次，索菲亚和邓伦会碰撞出怎样的火花？首次线下合体亮相

4月24日，广州番禺天河城举办的“菲凡设享 芯动之家”——邓伦索菲亚时尚主题live show，为你揭晓。

当初索菲亚官方宣布邓伦成为品牌代言人，在短时间内引起业内热议。随着消费升级时代的到来，索菲亚携手邓伦，流量与品牌双向拉升的趋势越来越明显，启用流量名人代言已经成为一种趋势，尤其是在快速发展的消费行业和奢侈品行业。但在家居行业，90后流量的男明星年轻化,却推出了。

低频高价家居索菲亚是开先河的第一人如何快速俘获年轻消费者的目光和心思？答案是：“融入”他们。艾伦作为新一代年轻权贵偶像的代表，专注于表演艺术，敢于挑战和突破，同时又不失时尚的正面形象，这与索菲娅“内阁产品专家”的品牌战略和专注于专注、专业和专家的“三大专长”的核心价值非常吻合。

随着新消费者的出现，新的消费需求随之而来，价格也不再坚挺。用眼睛睡觉，随心所欲，有个性，才是新消费之王。显然，索菲亚准确把握了“新消费”的本质，迅速与青春挂钩，带出索菲亚品牌近40年历史中的精华。

作为一个在市场上已经深入培育多年，口碑很强的品牌，索菲亚在这个阶段只需要曝光度、好感度、持续流量。特别是随着互联网时代的到来，“粉丝经济”迅速崛起，现在已经发展到4.0动力经济时代。代言人和品牌之间的联系不再是简单的形象链接，而是影响力和购买力的重新升级。

作为一个既有人气又有实力的职业演员，艾伦的商业价值正在上升，背后隐藏着火热的粉丝经济。此外，邓伦作为新一代偶像，具有极大的价值和强烈的时尚感，能够更好地传播索菲亚定制's的时尚理念。

“设计引领全球”

当然，虏获新一代年轻群体，怎么玩才正确？之家是耐用产品，消费者的选择更理性，决策周期更长。盲目获取代言人背后的粉丝力量显然是不可取的。找到一个粉丝与品牌消费者匹配的明星是正解，这样可以把明星的粉丝量引导到品牌上，转化为真实的销售数据和品牌影响力。艾伦的粉丝大多集中在90后的新一代年轻消费者，尤其是女性消费者。这一代人正在成为家庭装修的主力军和决策者。本土品牌想抓住他们，定制.

美国学者托马斯科洛波罗塞(Thomas Colo Polosse)也在《圈层效应》中说：“面对群体的强势崛起，只有了解主要消费者的商业逻辑，知道如何接近这一代年轻人，未来的商业才能成功。”不得不说，从舒淇以优雅的国际品牌形象吸引新中产阶级，到邓伦以更时尚、更年轻的品牌形象接触年轻消费者，索菲亚两次抓住了品牌年轻化是永恒的主题主流消费者的心。

索菲亚与艾伦一起将这第一次线下活动定义为一场时尚主题的现场秀，它将颠覆你在快、准、狠的想象力，并在广州掀起一场强大的聚集人群和声音的风暴。显然，索菲亚这次活动的目的不是推广品牌，而是以更具创新性的形式与年轻人一起玩耍。

同时，时尚家居生活盛宴's活动的主题也体现了索菲亚此次活动的核心是“菲凡设享芯动之家”设计。现在的年轻人信奉“价值即正义”，通过时尚的家居生活秀与年轻人交谈，无疑更容易产生“共同话题”。多年来，索菲娅与世界顶级家居设计师和机构携手推出了更具国际时尚感的家居解决方案，这是她已经熟悉的设计。所以不要关注索菲亚会不会玩，而是要展示索菲亚会玩，会玩什么新花样！

此外，这次活动还将经过“.让我们期待任何意想不到的惊喜。

(文章来源：潘家园圈，侵删)