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《陪你一起长大》结局我的音乐再树家园影视剧合作标杆案例

发布时间:2021-04-23 发布人:我乐家居

比如我乐家居是剧中家居行业指定合作品牌,植入方式是为剧中场景提供定制家居,尤其何景华家的厨房橱柜、客厅电视柜、餐边柜、卫浴柜、蒋博的衣帽间、紫宁的儿童房等,都大量采用了我乐家居的莫兰迪、柏悦、伯尔尼等系列产品。

4月21日,热播剧《陪你一起长大》热烈结束,八位家长上交完美答案:对严斌的觉醒和误解解除,重修旧好,互相理解;顾佳薇因为离婚危机突然醒悟,认真反思,终于得到了林云的原谅;何京华和江波终于敢于面对大家族复杂的人际关系,不再选择搪塞,最后两人对视,家庭关系逐渐改善;沈晓妍也保持清醒,把“浪子不换钱”的丈夫李翔叫了回来,认真开了一家社区食堂;最重要的是,他们的孩子已经进入了自己适合的小学。

随着闭幕,植入剧中的各大品牌开始呈现完整的榜单。比如我喜欢家,唯品会,58城,华润三九,老店黄等。涵盖家居、医药、电子商务、食品、在线教育等多个行业的品牌。他们借助影视剧的流行、剧中明星的流动和人员配备,成功点燃了新一轮的品牌曝光浪潮。

成熟品牌的高级玩法

相比今年的《司藤》、《山河令》等热播剧,《陪你一起长大》的品牌植入其实呈现出很多新的特点。

直觉上,最近业内有报道称,很多正在播出和即将播出的电视剧都遇到了新一轮的“限播”,所以《陪你一起长大》主要采用软植入。既没有广告线,也没有放大的特写logo,让电视剧植入了成熟强大的品牌。

观众可以通过包装盒、实物产品、背景广告牌或镜头扫过的暗示性文字,迅速想到具体的品牌。要实现这种关联,如果不是一个成熟的品牌,或者是一个已经在消费者心目中建立了广泛认知度的品牌,就很难建立。

比如剧中何京华家有中国原创橱柜体系的我的音乐之家的莫兰迪系列整体橱柜,经常作为纸盒玩具使用的999绿色包装盒,林经常帮女儿和自己在网上购买品牌服装平台的Vipshop等。这些都是细分领域知名度和市场占有率较高的品牌。

《陪你一起长大》结局我的音乐再树家园影视剧合作标杆案例

(来源:开心活在官网,侵删)

照片:我很高兴住在莫兰迪系列工作室-整体橱柜

这意味着,随着合规电视剧植入模式的改变,先有知名品牌,再植入电视剧,更容易达到品牌效应,也是未来电视剧植入式营销大概率的常见路径。

推陈出新的深度植入

在更深层次上,面对雨后春笋般涌现的企业,市场规律早已迎来了“酒也怕巷子深”的潜规则。除了影视剧,更多的消费者和经销商要想了解这次推出,就必须变被动认知为主动曝光,进行主动整合营销,让“酒香”飘出巷子,穿越电视屏幕,到达更多的催化剂入口。

比如沃勒之家是剧中家居行业的指定合作品牌,其植入方式是为剧中场景提供定制的家居。特别是何京华的厨柜、客厅电视柜、餐边柜、浴室柜、江波的衣帽间、紫凝的儿童房都大量采用了沃勒家居的莫兰迪、柏悦、伯恩等系列产品。产品曝光、场景植入、任务绑定三种形式,是我的音乐之家这一波营销的基本法宝。

《陪你一起长大》结局我的音乐再树家园影视剧合作标杆案例

(来源:开心活在官网,侵删)

《陪你一起长大》结局我的音乐再树家园影视剧合作标杆案例

(来源:开心活在官网,侵删)

图片:我很乐意定制柏悦系列工作室-电视柜

但效果远不止如此。我也跳出了单一的影视剧植入思维,把赞助变成了事件营销,采取了一系列整合营销来放大事件影响力。

整合营销扩大品效边界

一方面是覆盖面广和精度深的结合。围绕电视剧播出的前、中、后三期,进行了长达一个月的热身、剧宣传、长尾推广。相关信息遍布杨光《中国日报》。com,新浪,网易,凤凰。东方财富。中国内阁。com等。涵盖所有主要综合、娱乐、设计和行业媒体。电视剧期间,我的音乐之家在百度和淘宝上的搜索指数有了很大的提升,曝光数亿次。

另一方面,我们也不会放过新兴的短视频营销。影视剧给出了家庭话题,加上《毒舌电影》等娱乐圈KOL的同步推荐,《陪你一起长大》播出后,热门项目的咨询量飙升。我的音乐之家官方视频号和Tik Tok号也同步和消费者互动,推出了天猫直播的几部同样产品的电视剧。结合线下终端店铺的相关资料展示和同步推广,实现线上线下联动,具有较强的“带货”能力。

总之,通过曝光影视剧产品的场景,植入人物捆绑网络,宣传覆盖线下门店线上直播的整合营销策略,观众在看剧的同时会不自觉地吃下一个安利,悄悄占据观众的头脑,最终转化为更高的品牌知名度和更直接的销售转化,赢得1 1/13的效果。

最后呈现电视结尾独白:人生的起跑线在哪里?一点都不重要。毕竟每条路都是靠自己的脚走的。在起跑线上,我们能给孩子最好的礼物就是陪伴和鼓励,他们就能一起快乐的开始和成长。品牌的成长也是如此。

(文章来源:开心活在官网,侵删)

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