索菲亚和艾伦再次引爆社交媒体 赋予品牌力量

2021年初，各大家居品牌正式宣布新的品牌代言人，掀起品牌形象迭代升级的热潮。其中最热门的话题是索菲亚宣布艾伦是全球品牌代言人。

艾伦，新一代实力顶级演员；索菲亚，定制家居顶级品牌。顶级流的顶级所激发的巨大流量和音量，帮助索菲亚在这一轮品牌营销活动中达到了高点。当天消息一出，就上了微博热搜十强。

(来源：Sophia feed，侵删)

4月24日，索菲亚趁着胜利出击，再次与艾伦联手，上演第一场线下活动秀。索菲亚通过连锁的沟通行动，直接触及消费者的心灵，全面提升品牌吸引力。截至目前，由索菲亚官方微博发起的#艾伦索菲亚全球代言人#和#艾伦心屋索菲亚#两个与艾伦相关的话题，已获得超过7亿的阅读量和近200万的讨论量。

打开年轻圈层的金钥匙

CBN发布的《新适代居住空间洞察报告》显示，随着消费升级的浪潮，85后、90后成为核心消费群体，年轻用户趋势明显。随着85后和90后的结婚，他们也成为家装行业的主流消费者。95、90、85后，家装市场的占比分别达到15.3%、27.2%、26.5%。95、90、85后，他们占据了家装市场的70%。

随着90后和90后成为家庭消费的主力军，品牌复兴已经成为一种集体共识。在互联网和新一代群体发展的背景下，如何以更适合年轻人精神特征的方式与品牌建立认知和关系，成为品牌思考的共同问题。

张永志说，对于家居建材企业来说，第一个命题是品牌更年轻甚至更酷，用户永远年轻。如果家居企业的品牌建设不能迎合年轻消费者，他们可能很快就会失去未来的市场。

因此，名人代言人在品牌影响力中的作用不言而喻，并逐渐成为品牌营销的重要组成部分。索菲亚采用深受新一代用户喜爱的强力明星，无疑是打入年轻消费者圈子的金钥匙。

从两者的契合度来看，索菲亚已经深入橱柜定制领域40年，以优秀的产品实力、优雅的设计风格和贴心温暖的服务赢得消费者的信任，让她“专业”到了极致。作为一名实力雄厚的演员，艾伦有着强烈的时尚感，以优雅的气质和演技赢得了大批观众。两者在实力、面值、精神特质上高度一致，共同提升了在消费者心中的认知度，建立了品牌与消费者之间的深层联系。

营销创新层出不穷

除了努力打造品牌代言人，索菲亚的品牌营销创新也层出不穷，不断在社交媒体平台上发力，通过明星、KOL、热点话题等营销活动来拥抱年轻消费者。

2020年，面对疫情，索菲亚顺势打出了短视频直播的营销组合拳。通过大规模覆盖和把握市场流量，准确锁定用户。索菲亚针对月用户5亿的Tik Tok，与with 500多万级粉丝一起创作发布#索菲亚逆天服务的短视频，灵活传达品牌形象和产品服务。颤音视频播放量3880万，互动量120万，赢得品牌和新的潜在用户。

同时配合汪涵、贾斯汀、Ada、Viya等10余家明星大咖进行直播，更有效、更快捷地到达目标消费者，极大地推动了销售转型。这一次明星的大咖直播都表现的很好。比如Ada直播观看海豹数量接近700万，Viya直播超过2000万。

2020年，为了推广“双十一”，索菲亚不仅动员全国各地的商店推出“天猫svip特价购买”活动，并完成了线上线下场景的整合，还号召全国100多家商店参与进来

借助名人代言人效应和不断创新的营销活动，索菲亚在原有的强势人气基础上获得了大量的曝光度和好感度，为品牌、产品和运营带来了强大的赋权。同时，围绕年轻用户的需求，索菲娅不断培育产品、设计和服务的内部实力，拓展新渠道和产品矩阵，依靠综合实力保持行业领先地位。

(文章来源：索菲亚饲料，侵删)