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海尔周云杰:海尔责无旁贷要实现品牌力

发布时间:2021-05-11 发布人:海尔晾衣机

5月8日,由新华社、中国品牌建设促进会、国务院国资委新闻中心等共同主办的510中国品牌系列活动在上海启动。

5月8日,由新华社、中国品牌建设促进会、国务院国有资产监督管理委员会联合主办的510中国品牌系列活动在上海启动。政界、商界各行各业的知名专家齐聚一堂,讨论“中国品牌推动‘双循环’发展模式”这一时代命题。

海尔周云杰:海尔责无旁贷要实现品牌力

(来源:海尔洗衣机官网,侵删)

海尔集团总裁周云杰在讲话中说:双循环发展新格局的形成,在于从“中国制造”到“中国创造”,从“中国制造”到“中国品牌”的转变。因此,只有推动品牌成为世界知名品牌,品牌才能成为双流通的核心驱动力。

海尔周云杰:海尔责无旁贷要实现品牌力

(来源:海尔洗衣机官网,侵删)

海尔集团总裁云帚的主旨演讲

近年来,国际国内发展形势日益复杂,中国提出逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。在“后疫情时代”的新形势下,在中国消费结构加速升级的背景下,以建立国际优势集群品牌联盟为契机和核心,通过优势集群引领中国品牌集体出海,将为中国品牌带来一个历史的前端机遇。

在周云杰看来,构建双流通发展新格局的出发点在于国内流通,疏通国内流通的前提必须是随着居民收入的增加消费升级,这离不开品牌拉动带来的优质供给。因此,要打造高端品牌,从而刺激新的消费,激发新的动能,在国内流通中发挥主导作用。

2006年海尔创立卡萨蒂品牌时,中国高端家电市场还在欧美品牌手里。casarte的初衷不是单纯的做产品,而是满足用户创造高端艺术生活方式,引导消费升级的需求。

现在,经过15年的努力,casarte已经成为中国高端家电市场的绝对领导者:一方面,在高端市场,在平均单价高于欧美品牌的前提下,casarte的产品销量是欧美品牌的两倍。这不仅反映了中国消费者对高端产品和生活方式的需求不断增加,也表明高端产品的高品质和高体验有利于引领消费升级,推动国内周期;另一方面说明中国有能力打造欧美以外的高端品牌。即使在2020年疫情的情况下,casarte也保持了20%的高增长率,今年第一季度的增长率达到80%,充分证明打造高端品牌对刺激新消费、拉动国内周期具有强大的推动力。

在国内国际双循环层面,周云杰指出:“在世界上打造中国自主品牌,可以发挥中国品牌在全球市场资源配置中的主导作用,是中国品牌顺利成为国内国际双循环的重要动力。”据统计,中国白电产量占全球总量的56%,而中国家电品牌的海外份额仅为8.9%。这8.9%中,71%是海尔贡献的。换句话说,每10台中国白电销往海外,就有7台是海尔。

这是因为,在“走出去”初期,海尔坚持“出口创品牌”,而不是“代工出口”。在贴牌生产模式下,企业可以获得3%-5%的平均利润,而出口名牌企业至少要承担八到九年的亏损。海尔1991年批量出口,用了26年才实现盈亏平衡。现在,它迎来了一个全球创品牌的收获期,连续12年位居全球家电第一。到2020年,海尔不仅将占海外销售额的47%,而且在海外市场的利润率将达到4%以上,超过国外品牌代工的利润率。自制品牌驱动强者

周云杰认为“品牌不仅是企业的灵魂,也是民族的希望,坚持创造品牌必须耐得住寂寞。”如今,中国正迎来品牌发展的重要机遇期。“打造中国品牌,实现强势品牌,企业是主体,海尔责无旁贷”。相信在“双循环”新格局下,会有越来越多的中国企业积极帮助中国品牌崛起,推动中国从“经济强国”稳步走向“经济强国”。

(文章来源:海尔洗衣机官网,侵删)

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