不可‘司’议的美学探寻新体验，法国司米橱柜诠释定制品牌的破圈升级路

12月17日，法国司米在成都成功举办“不可司议的飞屋之旅环球盛宴（中国站）”，其以“跨越9500公里把法国家居艺术带到中国的跨国奇幻旅程”作为创意呈现，打造出现实版飞屋品牌事件，从而实现与大众隔空对话——为了向更多中国家庭提供实用性与艺术性兼具的品质生活方式，法国司米对家居艺术美学追求与探索的态度是认真且充满热枕的。

(图片来源：司米定制家居，侵删)

正因这种对家居艺术美学的认真执着与追求，此次“不可司议的飞屋之旅环球盛宴（中国站）”美学探寻新体验，让法国司米成功继2021年3月《悬崖上的厨房》后再度全网火爆出圈，广受好评。

那么，法国司米是如何创意借力引爆品牌势能呢？

不借势热点，而是制造具有品牌风格的热点

虽说无热点，不营销。但法国司米认为，比起借助热点做深入化的品牌营销，制造具有司米品牌风格的热点，让自己成为事件的话题中心，才更能让品牌在传播过程中实现效果最大化。

法国司米，始自法国1934，87年来，一直致力于将艺术美学与家居空间融合共生。因此，传达法国司米家居艺术美学并与大众实现对话，是本次品牌营销事件的课题。

(图片来源：司米定制家居，侵删)

快速引爆话题最便捷方法是找到大众的共识资产，借助一个人尽皆知的超级符号，将品牌嫁接其中。法国司米作为具有87年深厚定制家居经验的优秀国际品牌，其带着法式时尚美学横跨9500公里从法国来到中国，在不断探索与创新过程中，为广大中国家庭带来高品质家居生活方式。这就像一场探寻之旅，通过探索不断得到新启发。于是一场不可“司”议的现实版飞屋之旅开启了新航线。

在法国司米首先发布的全新TVC中，三位模特身穿融合家居元素的超现实概念服装，携司米三大艺术空间，搭乘由巨型热气球改造而成的现实版飞屋，从法国出发，开启充满奇幻色彩的家居艺术美学冒险，历经炊烟袅袅的欧洲村落、荒无人烟的山谷、生机盎然的森林、无边无际的沙漠，不断朝着中国的方向前行。

(图片来源：司米定制家居，侵删)

通过天马行空的创意与超脱的艺术设计，全片以超脱现实主义的视角，奇幻新颖的手法诠释了法国家居艺术美学，打破了人们对家居空间的固有认知，重新唤醒关于家的全新想象。更让人们看到司米对品质和艺术美学的极致追求，传达出了司米突破界限，不断创新的品牌理念。而环游大半个地球的航线设定，更巧妙地传达出法国司米作为法国高端定制家居品牌的品牌定位。

(图片来源：司米定制家居，侵删)

独特跨界下的艺术美学新体验，引爆品牌出圈

跨界营销在品牌传播中不少见，但是在现实版飞屋的奇幻设定下，法国司米与时尚艺术先锋嘉人的跨界联合就显得与众不同了。

延续TVC的故事线索，司米现实版飞屋飞抵成都，联合同样流淌着法国文化艺术血液的国际高端时尚杂志《嘉人marie claire》，开创性地打造一场超现实主义家居艺术美学大秀。先锋时尚艺术与家居空间的碰撞，这场家居艺术大秀在立意上，就已出圈。

(图片来源：司米定制家居，侵删)

大秀现场，法国司米将法国罗浮宫、凯旋门“搬”到了现场，以悬浮为主题的三大艺术空间瞬间把现场氛围感拉满。

(图片来源：司米定制家居，侵删)