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百得胜 | 定制家居再开面材环保新赛道,百得胜深耕水漆战略占据先发优势!

发布时间:2021-12-29 发布人:全屋定制网

成都定制家居展上,百得胜再次加码水漆战略,以一场精彩的“水漆演义”亮相,再次引发行业对定制家居产业走向的热议。

成都定制家居展上,百得胜再次加码水漆战略,以一场精彩的“水漆演义”亮相,再次引发行业对定制家居产业走向的热议。

在这场备受关注的年终大展上,百得胜给予了高度重视,以场景化的空间展陈,分设大厅潮玩区、衣帽间西服主题区、卧室酒店主题区等,提供所见即所得的体验。

其中,参展主角包括两大水漆系列产品、石墨烯墙暖、罗曼柜墙门系列等,将水漆定制柜推向舞台中央。

事实上,回顾2021全年,我们发现包括中国建博会(广州)在内的多场重点大展上,百得胜都有亮相,主推方向均围绕水漆展开,发布水漆战略、推出水漆柜类新品等。

此次以“水漆演义”的主题亮相,所释放的信号非常明显,在无醛添加、6面环保的基础上,百得胜已将产品战略提升到水漆维度,意味着在健康家居的金字塔结构里,再向上迈进了一步。

百得胜 | 定制家居再开面材环保新赛道,百得胜深耕水漆战略占据先发优势!

水漆演义背后的环保战略进化

我们先来看看,百得胜以“水漆演义”的主题参加2021年压轴的定制家居展,到底做了什么,其中到底有何奥秘。

据大材研究获得的信息,水漆演义由绿色自然的展区、参展产品、水漆工艺等构成,具体表现到产品上,涉及三个方面,一是水漆纯色,二是修色木皮,三是材质互转。

其中的水漆纯色,是指对细腻材质的木皮进行全覆盖的水漆涂装,表面一体成色,色彩丰富,并且实现肤感漆面,纯正饱满,适配不同风格。

修色木皮是一种新型环保材料,它利用高科技加工技术,对天然木皮进行着色与修饰,花色更具立体感、艺术感和观赏性,并且耐磨耐刮无色差。加之是天然木皮、水性漆,在环保上又有更出色的表现。

材质互转的做法则是采用全水漆工艺,实现实木、欧洲进口板、密度板等多种材质互转,满足不同市场的多元化需求。

值得关注的是,以水漆涂装工艺作为支撑,百得胜此次在展会上主推了两大水漆产品:

一个是查尔斯顿系列,美式风格,经典美式门型搭配独特背板、无醛添加复合实木、钢化竖纹玻璃铝合金边框等。

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另一个系列是罗曼柜墙门,意式轻奢风,提供水漆墙柜门一体化+成品家具的整家解决方案。

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从主推产品可以看出,百得胜已实现了水漆在全屋的应用,尤其是其中的柜墙门一体化方案,通过水漆工艺的加持,进一步提升健康品质,自然有助于营造更美好的家居场景体验。

锁定水漆战略、连续上马重量级的水漆产品,并全力展开系统化推广动作,来自于百得胜的长期思考,既是百得胜多年聚焦环保的又一次里程碑式提升,同时也是定制家居行业十数年环保迭代的又一次转折期。

此前数年里,百得胜是国内少数聚焦环保的头部品牌,早在2012年就引进无醛添加技术,推出无醛添加禾香板。

随后9年时间里,更是以无醛添加作为主线,连续迭代,推出密度板、颗粒板、澳洲实木板、美洲实木板、实木多层板、纯享板等,构建了一个庞大的无醛添加产品矩阵。

正是这种专注环保主赛道的做法,使得百得胜树立起非常好的口碑。

进步无止境,2021年初,百得胜打破传统做法,创新提出6面环保,实现柜门、四面柜体、背板等六个面均采用无醛添加板材。

到这一步,无醛添加基本上到了一个比较圆满的阶段。

那么,环保的下一个方向在哪里?定制家居下一个有竞争力的产品究竟是什么?

对于两个问题,百得胜没有止步于无醛添加,给出的新答案是水漆实木柜。

其具体做法是完成实木生产线“油改水”,在行业里开创水漆实木定制柜,通过“基材无醛(无醛添加)+面材无毒(水漆定制柜)”的组合模式,实现新一代产品的破局,并将定制家居行业的环保能力推到了更高的层面。

分析认为,未来的3-5年内,对百得胜来讲,水漆工艺做到了基材无醛添加、面材无毒无味,这是行业的一个至高点,也是与竞争对手的区隔点,百得胜已经在做,做得越来越好,而很多公司尚未起步。

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抢占产品新周期的上风

把时间线放长,回顾定制家居行业近十年的发展逻辑,就可以发现,从新的材质、工艺与技术入手,打造引领消费趋势的重量级产品,是头部企业的着力点。

2019年以来出现的无醛添加浪潮,就是一次非常典型的产品大变局,经过多家品牌的努力,使得无醛添加成为优质产品的环保标配。

这种现象的出现,不仅标志着定制家居行业的环保水平上升到新阶段,同时意味着一个新的产品周期已经到来,高颜值、高环保、强功能将是这个时期鲜明的产品特征。

有前瞻性的企业一方面继续做强无醛优势,同时寻找更有力的产品支撑点,而水漆产品正是值得重视的方向,有可能在新一轮竞争中抢占上风。

从百得胜的水漆战略布局来看,已至少体现四点优势:

一是成功跳出当前无醛添加的同质化竞争局面,在高维度的平台出招,实现降维打击,这对巩固百得胜的环保品牌口碑,以及提升终端竞争力,无疑大有助力。

二是抢先动手,在无醛添加的基础上再升一级,把定制家居的环保门槛提高到水漆的段位。

其采用3底2面、水底水面水溶剂、双组份全水漆涂装工艺,比油性底水性面涂装工艺更环保更先进,进而塑造差异化核心竞争力,再次占据领先优势。

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三是从无醛添加、6面环保到水漆定制,从基材无醛添加到面材无毒无味,形成从里到外的产品竞争力塑造,为追求居住品质的客户群体提供更好的选择,更能满足目前的家居消费升级需求。

四是从消费市场的变化来看,环保健康诉求正持续升级,甚至已成为普遍刚需,多个渠道的调研显示,7成以上的客户都愿意首选环保家居。

百得胜水漆产品在无味、亲肤和没有八大重金属伤害等优势上的表现,足以满足非常严苛的健康品质需求。

基业长青的企业,普遍都具备一种核心能力,就是擅长获取消费者的信赖、赢得消费者的认可、抓住消费潮流、跟上消费变化的节奏, 正因如此,才成为最后的赢家。

分析认为,百得胜借助水漆战略开辟大蓝海,持续加码水漆产品,提前布局未来十年或更长时间的环保机遇期,已找准了在定制家居大舞台上的位置,又一轮跨越式增长或将实现。

编辑:全屋定制在线——乐言

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